(第五屆進博會)訪談丨拜爾斯道夫中國企業事務總經理：我們與開放的中國共同成長

　　上海11月8日電 (劉曉)第五屆進博會開幕前，妮維雅、萊珀妮(La Prairie)母公司拜爾斯道夫發布了2022年前九個月的業績報告。報告顯示，第三季度，集團在中國市場的銷售額增長了24%。拜爾斯道夫在財報中特別提到，將繼續在中國推動高端化戰略，重點關注電子商務。

　　中國何以成為這家德企的重點關注市場？在第五屆進博會期間舉行的“在上海，為全球”IP SHANGHAI最佳實踐展上，拜爾斯道夫中國企業事務總經理雷開霆表示，從上海出發，拜爾斯道夫見證了中國對外開放的歷程，并與中國共同成長。

　　1984年，拜爾斯道夫率先進入中國，上海本地品牌“百雀羚”為拜爾斯道夫承擔“來料加工”、“來件裝配”、“來樣加工”和“補償貿易”等“三來一補”的貿易。1994年，拜爾斯道夫與上海日化二廠成立中外合資企業，命名為妮維雅(上海)有限公司。

　　“2001年中國入世之前，我們變更為外商獨資企業。此后的十年，每年兩位數的增長是在拜爾斯道夫歷史上從未有過的奇跡，就在中國發生了。近十年，讓我們總部無法理解又非常欣喜的是中國電子商務的蓬勃發展。”雷開霆認為，從1984年到現在，拜爾斯道夫幾乎參與了中國改革開放每個關鍵的階段。

　　在德國城市中，得益于海港優勢，漢堡最早與中國結緣。早在20世紀30年代，拜爾斯道夫就曾沿著海上絲綢之路從總部漢堡來到上海。11月4日，德國總理朔爾茨正式訪問中國，更是續寫了漢堡和上海這兩座城市的情緣。

　　2015年，朔爾茨就曾訪問上海，他當時盛贊了上海自貿區的規劃理念，稱這是非常有勇氣的舉措，為外資企業進行更好投資提供了條件。近年來，拜爾斯道夫在上海建立了除總部外最大的創新中心，在雷開霆看來，這主要源于上海的開放性。

　　“上海是中國的一部分。我們跟海外的朋友交流時，提到上海，他們腦海中最先想到的就是國際性；我們在上海的外籍同事，他們感受到的包容和開放讓他們愿意融入上海、融入中國。”雷開霆進一步說明上海的開放性對跨國企業網羅海內外人才的重要性：我們不僅能吸納中國的人才，也能吸納歐洲、美洲、中東的人才。

　　雷開霆認為，上海的開放不僅體現在營商環境的便利上，“服務業水平、市民素質、與海外連接的便利”都促成拜爾斯道夫總部將進一步投資中國、投資上海。

　　他舉例說，工作之余，公司同事經常在城市漫步。“蘇州河沿岸非常漂亮，我們沿著楊浦濱江一直騎行到外白渡橋，很多外籍同事感覺這與他們在歐洲的生活有些相像，就如同在多瑙河和巴黎塞納河邊。”前段時間，上海蘇州河舉行了賽艇公開賽，“我們相約以后在蘇州河玩個人槳板”。

　　上海的兩大空港也為拜爾斯道夫董事會、管理層來往中歐提供了便捷?！八麄儚臐h堡、法蘭克福、柏林坐飛機，只要睡一覺就可以抵達浦東或者虹橋機場。上海的服務業水平也讓他們感覺‘賓至如歸’，甚至有管理層每個月都要來一次上海，因此更方便他們了解中國的情況，做下一步的決策?！?/p>

　　盡管如此，中國市場的飛速發展還是讓拜爾斯道夫這個巨頭公司有些“應接不暇”。采訪同一時間，正值中國的“雙十一”購物節，雷開霆透露，除了京東和天貓外，公司還在拓展抖音、嗶哩嗶哩等其他渠道。

　　“中國電商的迭代非?？欤覀兦皟赡暌恢痹诟偛繄蟾嫣熵垺⒕〇|，他們還沒習慣今年就是抖音來了，我們也得跟著中國的情況不斷成長?！崩组_霆說。