戰(zhàn)敗了三次，但字節(jié)還是不想讓百度放松警惕!

繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，字節(jié)沒有三而衰，反而在最近上線了獨立的搜索APP“抖音搜索”。目前，“抖音搜索”已在華為和vivo應用商城上線，暫未上線蘋果App Store。

從名字也能看出字節(jié)這次與以往不同，用抖音的名號以全力姿態(tài)，對搜索領域尤其是百度發(fā)起了最強一次進攻。作為應對，百度在文心一言App上線一年之際，將該產品升級為“文小言”，定位“新搜索”智能助手，并且同步上線了新的AI功能，也算是正式開啟了搜索行業(yè)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

其實搜索業(yè)務這塊肥肉，各家互聯網大廠多多少少都涉水過，都曾試圖分一杯羹。因為比起推薦算法，搜索都是精準分配。尤其對種草來說，成交轉化率根本不在一個檔次。那這個帶著抖音大名閃亮登場的新兵，有可能撼動百度的地位嗎?需求分化之下，百度如何緩解尷尬處境?在搜索的下半場競爭中，百度還能否稱霸一方?

Part.1

字節(jié)的新攻勢

2019年，那時的字節(jié)自信滿滿進入搜索引擎市場，甚至還專門發(fā)了一篇名為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要?》的招聘推文，向搜索引擎市場宣戰(zhàn)。

不到一年時間，字節(jié)旗下第一個獨立App頭條搜索便橫空出世，內容生態(tài)聚焦于今日頭條本身，“搜索+信息流”的內容模式直接對標百度搜索，在業(yè)內引起了一定的關注，甚至有媒體認為“頭條搜索”要徹底干翻百度。

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但三年時間，取代百度的夢想沒能實現，字節(jié)陸續(xù)推出了悟空搜索和閃電搜索，可惜它們最后不是轉型成了圖文社區(qū)，就是升級為AI工具集合，與當初的搜索引擎定位相去甚遠。

無論是市場競爭過于激烈，還是產品本身不夠完善，字節(jié)的三戰(zhàn)三敗足以說明搜索市場的“難啃”。不過這一次，新的搜索引擎直接起名為“抖音搜索”，顯示出“死磕”搜索的決心。

其實字節(jié)做搜索的目的也很簡單，拔高商業(yè)價值以及掌控流量。

目前百度一家占了國內7成搜索市場，而根據百度2024年第二季度的財報數據，廣告收入為192億元，占總收入的比例為56.6%。這塊大蛋糕顯然不能讓百度一家獨吞。

另外自從抖音2020年日活突破6億后，增量逐步放緩。在流量逐漸見頂的背景下，抖音需要新增量以及將單個App進行分流。例如汽水音樂、抖音商城都上線了獨立App。

不過也正如抖音用戶已經習慣“被動推薦”，想要轉到“主動搜索”顯然不現實，所以單獨上線“抖音搜索”或許是想重建部分用戶的心智，用新的App來承接外溢流量。

回過頭看字節(jié)做搜索這幾年，雖然沒成，但對于百度來說并不是好消息。2020年至今，包括抖音、小紅書等在內的平臺已經成為內容生產主力，而對于搜索來說，本質就是內容提取，而當其他平臺的內容越來越多，自然會成長為用戶的內容獲取地。

百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在此前的財報電話會上也直言，“從外部壓力來看，宏觀環(huán)境的疲軟與競爭壓力是我們面臨的主要挑戰(zhàn)。除此之外，中國互聯網用戶的用戶行為發(fā)生了很大變化。越來越多的用戶把時間消耗在短視頻與社交媒體平臺上。因此，用戶時間分配的變化也對我們的線上廣告業(yè)務造成影響。”

所以在科技新知看來，字節(jié)大力發(fā)展搜索，對百度最大的影響就是改變了行業(yè)邏輯以及用戶搜索思維，帶動了一眾“小弟”圍攻百度，使整個市場模式產生了微妙變化。

Part.2

百度的新威脅

除了字節(jié)發(fā)力內容搜索外，微信、小紅書、知乎等有內容的平臺，都成了年輕人的新時代“搜索引擎”之一。盡管它們并非專門的搜索引擎，但這并不妨礙用戶在上面尋找答案。借助“用戶回答用戶”的模式，這些平臺實現了更真實、即時、豐富和個性化的回答。也給百度制造了一些麻煩。

如今各大內容平臺逐漸形成屬于自己的“數據孤島”，抖音、小紅書、B站、夸克等都已經成為用戶搜索內容的新陣地。實際上，隨著內容平臺的不斷競爭，優(yōu)質內容涌入短視頻和圖文創(chuàng)作領域，用戶的搜索行為也逐漸開始向內容平臺遷移。

并且，平臺原本就有的巨大流量也為搜索提供了土壤。更直觀的是這些平臺已經影響到了百度的收入以及用戶搜索習慣的改變，導致百度變得越來越尷尬。

一個很簡單的例子，當在玩游戲碰到一個過不去的關卡，或者想要提升競技水平而且需要查看攻略時，大多數游戲玩家往往會在B站或者抖音上直接搜索，而不是去百度搜。因為百度上除了要過濾無用信息外，搜到的大多為圖文，對于用戶來說不如視頻平臺更直觀。另外百度的搜索結果也會指向其他內容平臺，還不如直接在這些平臺上進行搜索更方便。