移動互聯網時代的網址導航用雷軍的話說“臺風來了 ，豬都會飛”，而在當今移動互聯網的風口下，用戶最常用的不再是瀏覽器，而是垂直領域的超級APP，移動端將是網址導航服務商發展的重要方向，微信拿到了移動互聯網的第一張船票，百度也斥巨資推廣搜索APP，GO桌面以美化為由占領用戶桌面，而網址導航類服務商如果也想把握住移動互聯網的入口，就必須挖掘智能手機用戶的需求，解決用戶的痛點，除了服務好PC端轉移過來的老用戶，還要考慮如何引導移動端的新用戶。從互聯網時代到移動互聯網時代，一直流傳著一句話，得入口者的天下，入口是指用戶尋找信息、解決問題的方式，成為入口意味著獲得巨量的用戶。雖然掌握用戶并不直接等同于商業變現，但如果失去這個陣地，也就同時失去了成為行業巨頭的機會。從微軟做windows占領了PC的桌面，google做Android占領了手機的搜索框，到現在的瀏覽器、網址導航、手機桌面、手機應用市場，其初衷還是占領入口，那么今天筆者就帶領大家扒一扒“網址導航”這個入口的前世今生。


網址導航的誕生

1999年，網絡在中國逐漸普及，當時中文網站不僅內容不夠豐富，數量也較少，而且復雜的英文域名很難記憶，對于那時候連打字都困難的網民來說，在網上找資料的確不是件易事。此時，第一代網址導航應運而生，僅僅是以網站收錄歸類為主，便獲得了廣大網民的青睞，國內比較早的是李興平創建的hao123導航和后來蔡文勝創建的265導航，而后分別被百度和谷歌兩家巨頭納入旗下。


1?網址導航的成長史

說到發展史，不得不提到hao123，于1999年5月由李興平創建，不僅是國內網址導航的鼻祖，也是第一個被互聯網巨頭百度認可并收購的網站；蔡文勝是筆者到現在都非常崇拜的一個草根創業者，當年賣域名賺得了人生第一桶金，就是這樣一個具有慧眼的創業者創辦的265導航也足足比hao123晚了4年，不過在2008年也被谷歌中國斥巨資收購了。


隨著兩家被收購，網址導航的模式被認可，從此進入了群雄爭鹿的高速發展期，360依靠海量的安全衛士裝機量捆綁推廣360網址導航，瞬間擠入了網址導航的第二陣營；2345依靠與熱門網絡應用捆綁以及強大的地推資源迅速崛起；114啦依靠與自身雨林木風盜版系統推廣結合也獲得大量的用戶，隨后的搜狗、QQ也都相繼推出了自身的導航網站。


與此同時，還有不少個人站長也參與其中，據筆者了解，有不少草根站長批量生產大量的導航網站，為了獲得流量，不惜與流氓軟件、外掛等開發者合作，篡改用戶網頁，導致用戶無法更改瀏覽器主頁，強制獲得用戶，而隨后更夸張的網址導航建站系統呼之欲出，讓建站變得沒有門檻，個人租個虛擬主機，上傳開源代碼既可生成導航網站。


混亂的格局必定不能良性發展，工信部開始展開網站備案審查，加大了對域名和網站內容的審查力度，大量非主流網址導航網站受影響，流量走低，市場面臨重新洗牌，行業生態變得更加平衡。


2?網址導航的用戶群體


既然網址導航的市場這么大，那么問題來了，到底是哪些人群在使用這類網站呢？先說個題外話，筆者認識不少從事互聯網方面的朋友，尤其是程序員，瀏覽器首頁從來都是“about:blank”，而且引以為傲，認為用網址導航的都是小白，如果以互聯網人的眼光去看待這個問題，那是很無解的，下面我們來詳細分析下使用網址導航的群體。



綜上所述，學生和公司職員是網址導航的主力用戶，性別男性居多，在年齡層面偏年輕化，據筆者觀察，由于網址導航的便利性，低領用戶群體將會越來越多，每年過年回家，都看到僅十歲的外甥打開hao123找到各種小游戲或者動漫來消磨時間，根據易觀智庫最常用網址導航的分析來看，hao123依舊是最主流的上網導航工具，其次是360和2345，整個網址導航市場基本定型。


網址導航的未來

互聯網在日益成熟，網民的理解程度和需求也相應的在提高，普通的網址推薦已經很難滿足用戶的需求，那么網址導航類網站該如何改進呢，筆者認為有以下幾點。


    　　1、個性定制化


    　　所謂個性定制，即用戶打開的首頁不再千篇一律，用戶可以根據自己的喜好自由更改網站外觀的風格，將自己喜歡的網址設定在自己的首頁，模塊自由拼接，實現個人使用習慣的最便捷化；個性化的購物推薦，根據用戶平時的瀏覽習慣向用戶推薦實用的商品，在這一塊，國內主流的網址導航已經改進了許多，希望今后能添加更多的個性化功能。


    　　2、年輕時尚化


    　　根據上文數據圖顯示，90后正在迅速接班，成為網址導航產品的最主要的用戶群。網址導航領域年輕用戶比重提升明顯，15-20歲、21-25歲的兩個年齡段，占據網址導航用戶比例的45.15%，而40歲以上的中老年人群，占比下降至8.41%。為了吸引這部分年輕網民的群體，國內一些知名的導航網站也都采用了不同的方案，例如明星定制版主頁、個性彈鋼琴主頁等等。例如，前不久hao123推出了在90后用戶當中廣為流行的“二次元”導航，其風格完全貼合90后的喜好。通過內容化改版，hao123贏得了更多90后用戶的喜愛。

    　　3、新聞主導化


    　　新聞資訊向來占據著門戶網站和網址導航的主要位置，從最初的熱詞推薦、到搜索條內容引導，再到獨立的“今日頭條”板塊，都體現出導航網站對新聞的重視，以“蕭亞軒公開男友”為例，hao123在PC端、移動端都占據絕對領導地位，成為用戶獲知“蕭亞軒公開男友”事件的主要渠道。由于新聞是熱點事件和資訊的傳播媒介，具有不可估量的價值，所以主導新聞內容必將成為網址導航未來主要的方向之一。