北京8月13日電(記者 王禹)2022卡塔爾世界杯熱度逐漸升溫，世界杯營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，圍繞這場世界級體育賽事的品牌“大秀”也進(jìn)入白熱化階段。

　　每逢世界杯之際，街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷，消費(fèi)者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費(fèi)模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態(tài)度、價值取向、趣味玩法對消費(fèi)者的選擇變得重要起來。

　　蒙牛隨變捕捉到消費(fèi)者的需求變化，從年輕人群的價值傳遞需求入手，重新梳理產(chǎn)品布局，在世界杯到來之際，通過產(chǎn)品升級傳遞給球場外每一位年輕消費(fèi)者。

　　此次卡塔爾世界杯到來之際，蒙牛推出的“隨變x世界杯 聯(lián)名限定款產(chǎn)品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團(tuán)等以球隊(duì)聯(lián)名榮耀巧冰，助力球迷們?yōu)樽類鄣那蜿?duì)打call。

　　此番借力世界杯這一潮流符號，蒙牛隨變通過煥新包裝、預(yù)測世界杯冠軍等，從更多元化的消費(fèi)場景中直接鏈接消費(fèi)者，打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑。

　　在產(chǎn)品側(cè)，蒙牛隨變圍繞用戶需求不斷迭代產(chǎn)品，抓住了年輕人群的消費(fèi)趨勢升級；在營銷側(cè)，拿出溝通消費(fèi)者的品牌態(tài)度，借助“世界杯”挖掘玩法進(jìn)行突圍，自然而然將消費(fèi)者從公域平臺引入私域，完成從“流量”到“留量”的完美轉(zhuǎn)化。

　　隨著社會發(fā)展，Z世代占據(jù)消費(fèi)主力，蒙牛隨變突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費(fèi)人群的圈層文化中，成為潮流文化的共創(chuàng)者。

　　兩個半月以前，“巧冰奇旅”自北京啟程，空降成都、廣州、秦皇島阿那亞，一路潮玩，為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達(dá)北京，點(diǎn)燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。(完)